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2020年移动互联网环境 与用户行为的改变

发表时间: 2021-01-11 16:18:39

2020年,新上市的应用,要做到腰部以上活跃度的难度已经非常大了,因为用户整体呈下降态势。


从监测到的APP数据看,2020年初一直到12月,新增用户数没有太大变化,只是在年底有些增长。但对于已创建的这些应用,想获取流量,已经越来越难了,特别是9月、10月、11月。


虽然疫情有所缓解,但整个的用户流量和DAU能做得比较高的APP,包括10万以上的,基本上成功率不到1%,而且从三、四月份起就不到1%了。



从整体数据来看,全年的整个用户流量,都是被新的玩法获取。这不仅是因为环境的变化,也因为用户的行为变化,比如直播、私域流量社区、小程序等工具或平台,导致的用户使用习惯产生了变化。


各行业通过“直播+社区+小程序”等新工具入局,开始建立并运营自己的私域流量。其中,生活服务是增速zui快的品类。



目前两个zui大的小程序平台,是微信和支付宝。从数据监测看,自疫情开始就比较受人关注的行业,是本地生活等服务行业。


从2020年上半年开始,因为疫情变化,大家开始频繁自救。且主要通过私域流量的运营,而私域流量运营zui好的流量抓取点就是小程序。


所以从整体数据来看,本地生活服务行业是今年做得zui多的一个小程序和私域流量爆发的风口,包括各个平台提供的服务,不管是社区运营工具、直播工具,还是小程序工具,都开始在这方面积极转变。


从整个数据情况看,小程序从出现到现在的4年时间,整个触达的行业范围非常广,行业分布有300多个,远比APP触达的行业多。

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